Post pandemic fashion is full of surprises. One of them, the current cash register success of Chanel. While Virginie Viard is steadily winning over the press, the clients go crazy for her designs. They shop til they drop making the company’s results for 2021 up by impressive double digits and fashion, bags and cosmetics sold to the tune of $ 15.6 billion.

How do they do it? Pushing heavy on image and doing things differently. For example Chanel has been hosting Replica shows of its Métiers d’art collection like in Florence last week. And while they invite the classiest friends of the house like Penélope Cruz and Sofia Coppola, they reach as far as Sissi Pohle and Patrick Scherzer, a young couple from Berlin with a vintage store called outofuseberlin who are also cool influencers. We saw them last at Marni in Milan which perfectly fits their wacky profile. But Chanel? This is more or less unexpected and quite a win if you look at this visual diary the duo took for us. It presents Chanel in a brand new light.

The duo answered a few questions for us. Why not in German?

ACHTUNG: Was macht Chanel anders als andere?

Sissi & Pat: Für uns ganz persönlich steht Chanel für Tradition gepaart mit Innovation. Das Haus ist eines der wenigen Modehäuser, welches an ihren Traditionen festhalten aber dennoch neue Schritte wagen die diese nicht verfälschen. Ein Chanel Piece hat man für immer, man vererbt es weiter oder man genießt es für Jahrzehnte. Ob man etwas von Chanel neu oder vintage kauft – der Zauber ist immer da und verfliegt auch nach all den Jahren nicht.

A: Findet Ihr das Chanel eine heimlich codierte Marke ist?

S & P: Wir denken, dass Chanel im Bereich Beauty eine Möglichkeit bietet, sehr zugänglich für alle zu sein. Bei Mode und Accessoires rückt der Fokus sehr auf die Handwerkskunst, weshalb sich der Preis auch dementsprechend in diesem Sektor verändert. Auch der Look der Kollektionen für Chanel spricht nicht unbedingt die breite Masse an und lässt daher ein Feld für Exklusivität zu. Dennoch gibt es keine Altersgrenzen, wenn es um Chanel geht und wie in unserem Fall auch keine Grenzen was Männer und Frauen betrifft. Ein Mann sieht mit einer Tasche des Modehauses oder selbst mit einer Tweed Jacke cool und angezogen aus, obwohl Chanel nach wie vor Mode für Frauen herstellt.

A: Was kann Handwerk der Mode geben?

S & P: Ohne Handwerk würde es keine Mode geben, somit muss die Kunst des Handwerks von Generation zu Generation weitergeben werden. Natürlich gibt es mittlerweile maschinelle Prozesse, aber der Grundstein für alles, bleiben ganz allein unsere Hände. Es war spannend während einer Masterclass in Florenz zu erfahren, welche Schritte Chanel vornimmt um die neue Generation an Künstler*innen zu fördern – auch um langfristig einen Plan für die Zukunft anzustreben. Wir wissen alle, das Handwerk ausstirbt und es wichtig ist attraktive Möglichkeiten für Generationen zu schaffen. Bei den Métiers d’Art ist es essentiell das Teams aus verschiedenen Fachgebieten miteinander agieren und Erfahrungen weitergegeben werden um Kompetenzen frühzeitig zu erkennen und zu fördern.

A: Wie viele Stunden wart ihr in Florenz?

S & P: Florenz war ein kurzer aber sehr intensiver Aufenthalt mit 48 Stunden. Umschlungen von dem Chanel Universum und unserer allerersten Métiers d’Art Show im romantischen Florenz. Aber Zeit für ein Gelato gab es trotzdem!

A: Irgendwas gekauft auf der Reise? Einen Michelangelo?

S & P: Italien ist voller Schätze, also perfekt um für unseren Vintage Shop outofuseberlin einzukaufen. Das haben wir auch wirklich sieben Wochen ausgiebig zelebriert. Von einem ein Meter großen Pinocchio zu italienischer Mode aus dem 70er Jahren. All dies gibt es bei unserem nächsten Pop Up Store in Berlin Anfang Juli.

A: Was steht im Sommer bei euch an?

S & P: Wann beginnt eigentlich der Sommer? Nach sieben Wochen Roadtrip durch Italien bei 36 Grad hat man das Gefühl der Sommer ist bald vorbei. Da in Berlin sich die Sonne gefühlt nur zweimal im Jahr zeigt. Wir ziehen Anfang August endlich nach Bayern, zurück in Pats Heimat und leben unseren Traum vom Landleben. Wir haben ein kleines Haus in einem Seitenflügel eines Schlosses gefunden und können es nicht erwarten unseren Garten zu bepflanzen.

Visit outofuseberlin for more on Sissi & Pat.