The Roots

When, How and Why our independent voice came about

Achtung ist eine unabhängige, wegweisende Modezeitschrift aus Berlin. Seit 2003 erinnert Achtung daran, was Modejournalismus eigentlich ausmacht: gut geschriebene, oft auch kritische Texte von Leuten, die nach Jahrzehnten in der Mode ein wahres Archiv im Kopf haben und das Gesehene in Kontext setzen können. Hinzu kommt: gute Modefotografie. Kein falscher Glanz, keine schillernde Illusion, stattdessen reichhaltige Geschichten. Mode in Deutschland gleichzeitig als gesellschaftlich relevant anzuerkennen, aber dabei die elegante Leichtigkeit nicht zu verlieren, ist stets der erste Leitgedanke von Achtung.

Da Achtung aber nur zweimal im Jahr erscheint, bleibt viel von dem, was unsere Redakteure, Fotografen, Autoren und Stylisten mitbekommen, außen vor. Deshalb gibt es achtung-mode.com, den agilen Bruder der Zeitschrift für Mode, der wie ein Seismograph die leichtesten Beben der Modewelt im Nu registrieren und protokollieren kann mit dem gleichen journalistischen Anspruch an alle Inhalte wie sein gedrucktes Pendant. Der Auftritt wurde von Anton Ioukhnovets, einem der weltbesten Grafikdesigner gestaltet.

Since 2003, Achtung has been the German speaking world’s most fashion forward magazine. Working with the best and brightest creative team of stylists, photographers, artists and writers, the magazine spotlights the latest in fashion, design and culture in Germany and beyond.

Achtung’s strength is not only the creation of rich visual editorial worlds, but also in-depth, high-quality journalism in form of long length features. Every photo and word is created for the magazine.

We are now radically expanding our fashion coverage on achtung-mode.com, aiming to reinvent the storytelling of fashion stories while maintaining the journalistic integrity that is the hallmark of our print magazine. Achtung has its own golden rule: our high-quality content must be 100% self-made with fashion passion. We are content creators. We never recycle from other sites.

Here is a glossary of what to expect from our categories:

Mode

Fashion is a world market, a mirror of society, a culture. It is worth a closer look.

Fashion Stories. Clothes have so many stories to tell. Want to dream, face reality or see the future? Creating a new vernacular is our editorial mission.

Runway Reviews. To give perspective and judgment to the international runway shows from New York, London, Milan and Paris through the eyes and from the keyboard of our experienced editors.

News. Breaking news is the communication mode of fashion. We filter what’s relevant.

Zeitgeist

Fashionable and cultural phenomena shapes this category. Here we have our finger on the pulse.

Berlin. What’s happening when it comes to fashion in the German capital? Our offices are based here and we give you our dispatches on shows, exhibitions and related events.

Looks good. We show you what feels good, looks good and tastes good.

Spotlight. Fashion is power and people. Here we take a look at the stakeholders and creatives who shape the industry.