Früher gab es mal so etwas wie Homestorys. Da zeigten Prominente in Hochglanzmagazinen das Leben der anderen. Glattgeschliffen. Makellos manikürt. Aber wie schon in der Mode hebelten Instagram & Co. die Stil-Autoritäten der Reichen und Schönen auch in Sachen Wohnen aus. Jetzt gibt es Online-Magazine, in denen über die höhere Philosophie der Teetasse diskutiert wird, als säße man gerade mit einem Freund auf dem Küchenboard, gibt es „Wohnfluencer“, die ihre Monsterapflanze auf dem Vintage-Teakboard zeigen. Und schon meint man, Leute wie gute Freunde zu kennen. Meint, von ihrem Leben zu wissen, jeden Winkel ihres Zuhauses zu kennen. Spätestens aber, wenn man aus der virtuellen Welt in seine eigene zurückkehrte, beschlich einen der Verdacht: Moment mal! Denn was man auf diesen arrangierten Momentaufnahmen meist kläglich vermisst: die Nähe zur Wirklichkeit. Das Private. Die Familie. Die Freund:innen. Eben jene Dinge, die ein „echtes Zuhause“ ausmachen.

Deswegen hab wir uns für die Herbst/Winter 2021 Ausgabe (Achtung Nr. 42) auf den Weg gemacht, den Models einen Hausbesuch abgestattet, mit ihnen ihre Heimat erkundet, sie samt (Wahl-)Familie abgelichtet. Haben mit Louis Vuitton-Model Emma Todt in Potsdam Schildkröten beobachtet, bei Ayman Saleh in Itzehoe Karten gespielt und mit Prada-Gesicht und Model of the Moment Greta Hofer in Wien Bettwäsche gelüftet. Dass auch Marken und Designer ein zu Hause haben, einen Entstehungsort, der sie prägt, ist klar. Und so fühlt Daniel del Core, neues Wunderkind in Mailand mit wohlklingenden Namen und unser Made in Germany dieser Ausgabe, sich tief drinnen immer noch als Schwabe. Selbst Marken wie MCM, heute hybrid, kosmopolitisch, digital vernetzt, kommen aus München-Schwabing. An diese Geburtsstätte auch begeben. Und Achtung, Spoiler-Alarm: unsere Chefreporterin Silke Wichert hält 45 Jahre Firmengesichte ebenso filmreif wie „House of Gucci“.

Discover the fashion clips behind the new issue’s editorials in the coming weeks on Achtung.

BUY ACHTUNG NR. 42